蒙牛發(fā)布TVC宣傳片，新廣告語有什么玄機？
作者：admin | 時間：2022-04-28 16:27:00
蒙牛最早的slogan，始于2006年，相信大家都不陌生：每天一斤奶，強壯中國人。
2019年，蒙牛牽手谷愛凌，同時推出新的品牌主張：營養(yǎng)你的要強。
2022年，也就在蒙牛剛剛上線的品牌TVC上，向我們展示了新的slogan：世界品質(zhì)，天生要強。
從“每天一斤奶，強壯中國人”，到“營養(yǎng)你的要強”，再到“世界品質(zhì)，天生要強”。甚至在2018年，蒙牛還單獨在俄羅斯世界杯期間開始推出過一句：“我不是天生強大，我只是天生要強”的口號，當(dāng)時因為梅西而火的一塌糊涂。
2021年，蒙牛甚至更新了自己的Logo。
新Logo由蘋果經(jīng)典Logo設(shè)計師Rob Janoff傾力打造。
“綠色”代表內(nèi)蒙古草原，更代表天然、健康的品質(zhì)；右上角的曲線，形似牛角，暗喻與自己較勁的蒙牛精神；下方的曲線，代表河流，寓意在母親河滋養(yǎng)的黃金奶源帶，為消費者提供營養(yǎng)。
眾所周知，Slogan和Logo，是一個品牌無形的資產(chǎn)，企業(yè)不會輕易更換。但蒙牛，為什么不止一次的更換slogan，甚至還更新了一次logo？企業(yè)能做到這點，是極其需要勇氣的，蒙牛發(fā)布TVC宣傳片，新廣告語有什么玄機？。
借世界杯，做世界牛
一般來說，Slogan的輸出往往有三個角度：
1）功能型，我的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么。
2）情感型，我能為消費者提供什么價值。
3）敘事型，客觀描述現(xiàn)狀，我是誰，我主張什么。
功能型的品牌slogan，能十分直接的表達產(chǎn)品優(yōu)勢，卻容易陷入自說自話的窘境。
情感型slogan盡管容易煽情，卻也有一個很明顯的bug，那就是它可能會脫離品牌而存在，容易讓消費者記住slogan卻記不住品牌，為品牌賦能有限。
而敘事型slogan，比較大氣，不偏不倚，不卑不亢，陳述事實，與品牌綁定緊密，卻容易不夠煽情，削弱傳播力度，因此需要長期品牌建設(shè)，從而與消費者緊密連接。
恰巧，蒙牛這三句slogan正好對應(yīng)這三種角度。
這次的品牌升級，就屬于從功能型slogan，變成敘事型slogan。
相比于“營養(yǎng)你的要強”，新的slogan保留了“要強”這個概念的同時，更強調(diào)了“世界品質(zhì)”。嚴(yán)格來講，新的slogan并沒有完全脫離上一句，而是對上一句進行加持。
因此，盡管蒙牛更換了slogan，卻不會影響在消費者心中早已積累的品牌印象，不會讓消費者思維斷層，避免了讓消費者認(rèn)為面對的是一個完全陌生的新品牌的錯覺，這也反映了蒙牛的思慮十分清晰且周全，在不得不更換slogan的前提下，保住了原有的品牌資產(chǎn)。
蒙牛為什么要更換新的Slogan？我們在視頻中可以找到答案。
